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Rubicon项目是Google Adsense的唯一真正竞争对手吗?

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资料来源:Thinkstock

鲁比肯项目 提供自动在线广告服务的公司(纽约证券交易所:RUBI)正在崛起。至少, 作为企业 ,Rubicon项目正在兴起。管理的广告总支出(或总收入)比去年同期增长了34%,达到1.296亿美元,“主要是由于竞标活动增加导致价格上涨所致。” Rubicon Project在管理收入中所占的比例提高了0.4个百分点,达到17.8%,产生净收入2300万美元,同比增长39%。

如果这些数字看起来很小,那就可以了。截至5月14日,当Rubicon Project的股票因盈余后的兴高采烈而上涨近10%时,该公司的市值为4.3185亿美元,处于通常被视为小盘价范围的低端。此外,在财报发布之前,该股自4月2日公司首次公开募股(IPO)以来下跌了43%以上。

但是,尽管收入相对较低,但增长强劲,而且增长的基础似乎很健康。据称,增加的竞标活动并不是反常的 2014年3月的报告 来自互联网分析公司comScore的Rubicon Project广告网络达到了2.198亿人,占互联网总人口的96.8%。

在某些情况下,覆盖范围比 Google的 (NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)广告网络,这是最大的买方广告网络。因此,即使您不会看到Rubicon Project超过数字显示广告净收入排行榜, 例如由 电子行销商 ,公司至少要与Google竞争一项指标。更重要的是,广告客户愿意为Rubicon Project网络的覆盖范围付费。

但是,Rubicon Project仍在亏损。在第一季度,该公司报告的非美国通用会计准则每股亏损15美分,低于去年同期的收支平衡。更糟糕的是,展望第二季度,按照非公认会计准则(Non-GAAP),每股收益将下降至每股亏损21美分至24美分之间,流通股预计将增长27.7%,达到3,320万股。

Rubicon Project专业从事自动展示广告服务。可以公平地将公司视为要通过内容获利的发布商和希望传达信息的广告商之间的中间人。思考Rubicon项目的另一种方法是将市场与需求匹配。

Rubicon项目业务的“自动化”部分非常重要。与大多数自动化程序一样,程序化广告简化了买卖广告的过程,因此减少了浪费。因此,自动化广告服务的使用正在迅速增加-Rubicon Project似乎已准备好迎接潮流。据首席执行官兼首席产品架构师Frank Addante称,Rubicon Project强劲的第一季度是得益于实时出价(RTB)收入的增长。

根据Addante的说法,Rubicon Project的RTB收入增长超过了RTB市场本身的增长。 三月, 电子行销商 报告指出,RTB广告购买量在2013年增长了76.5%,达到33.9亿美元,约占美国所有程序化广告购买量的一半,约占数字展示广告总支出的19%。到2018年,RTB的总支出预计将增加到120.2亿美元,占数字显示广告总支出的29.5%。

请务必牢记,到目前为止,Google是整个数字展示广告市场中最大的参与者。根据 电子行销商 ,Google在展示广告总收入中所占的份额为17.6%,居第二位 Facebook (NASDAQ:FB)下降2.1个百分点。到2015年,预计Google在展示广告总收入中的份额将增加到24.6%,而Facebook的份额将增加到16.2%,两者之间的差距为8.2个百分点。

说话 商业内幕 早在2012年 ,阿丹特(Addante)说:“我们已经落后于Google一段时间了。”就其覆盖范围和自动化系统的复杂程度而言,这确实是正确的,但就其庞大的数量而言,Rubicon Project仍有很长的路要走。观察公司的发展方式以及在不久的将来能否继续以比市场更快的速度增长将是很有趣的。

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与广告业务对Google一样重要,该公司的意义远不止于此。 5月初,我们研究了Google扩展其核心业务并进入有趣的(可能是非常有利可图的)新市场的几种方式。在接下来的几年里,您可能会在几个地方找到Google。

1.挑战亚马逊

为科技界的两个巨人做好准备,以平息您的辛苦赚来的钱。尽管 亚马逊 纳斯达克股票代码:AMZN)目前在所有电子商务领域处于领先地位,谷歌已经紧随其后。收购了许多公司以建立强大的在线购物业务之后,Google可能会希望夺取电子商务中的力量平衡。

作为 有线 讲清楚 ,这是展示Google广告效果的理想方式。 “最后,一切都与广告有关,这是Google的主要收入来源。消费者将Google视为在线购物的第一站的次数越少,品牌在该网站上投放广告的动机就越少。而且,如果Google可以使购物者不仅在网站上开始他们的产品搜索,还可以购买甚至为该产品付款,那么该公司可以向广告客户展示Google广告的效果。”因此,通过取代亚马逊进行产品搜索,Google可以有效地展示广告展示柜。

他们将如何到达那里?最近与诸如以下公司的收购 深心 范围跨度 似乎表明了Google计划的发展方向。仅这两家公司加在一起,就可以提高Google商业能力的深度和广度。结合 Google电子钱包Google购物 , 公司 将能够 跟踪电子商务的实时趋势,预测未来的购买趋势,并将购物者指向最相关的广告和内容。

随着Google建立其电子商务资产,亚马逊和其他在线零售商最好开始制定竞争策略。

2.建立新朋友

很明显,Google将机器人技术视为前进的主要因素。仅在过去的六个月中,该公司就收购了六家机器人公司,其知名度不亚于 波士顿动力 。波士顿动力(Boston Dynamics)制造的机器人具有自主行走的能力,并且一直在开发可供美国军方使用的技术。它有 创建模型 包括BigDog,Cheetah和Atlas,都有些令人不安。这是您听到的所有天网笑话的起源。

Google还加入了像 梅卡机器人红木机器人 几乎同时,激发了人们对其计划的兴奋。是否有可能为政府庞大的机械化军队构想出构想?可能,是的,但是不太可能。谷歌是 最有可能的 寻找将操纵和视觉技术实施为可带来收入的方式的方法。

随着机器人技术以空前的速度飞速发展,并且经常发生新技术和创新,因此不久之后,谷歌便开始开发人工个性,就像我们在电影中看到的那样 。虽然想到 终结者的 天网和庞大的交战机器人大军很有趣,事实是,与在战场上摧毁它相比,谷歌更有可能通过其技术获利。

3.开车去上班

许多专家都同意:自动驾驶汽车是 下一件大事 。谷歌已经对该技术进行了一段时间的测试,并取得了令人印象深刻的结果。从理论上讲,到2040年,几乎所有行驶中的汽车都将由计算机控制,这令全世界汽车爱好者感到沮丧。 Google是自动驾驶汽车领域的先驱,它开始了 实验 通过用传感器包装车辆并将其发送到世界各地。 700,000英里后 没有 一旦发生事故,该技术似乎已为广泛应用做好了准备。

该技术已经发展为提防骑自行车的人,并停止通过火车。它可以比在方向盘上的人安全,高效地导航拥挤而繁忙的城市街道。作为谷歌 把它 ,“我们已经改进了软件,因此它可以同时检测数百个不同的物体-行人,公共汽车,路口警卫抬高的停车标志或骑自行车的人做出表明可能转弯的手势。无人驾驶汽车可以以人类身体无法承受的方式关注所有这些事情,并且永远不会感到疲劳或分心。”很难与此争论。

无人驾驶汽车虽然仍在发展中,但仍具有许多优势。为旅客提供更多的空闲时间,更高的安全性和更高的效率仅仅是开始。一些汽车公司已经自行测试了自己的产品,例如 沃尔沃 。随着技术的不断发展和新系统的完善,使自动驾驶汽车更具吸引力,预计不久的将来会广泛采用自动驾驶汽车。

作为自己乘车的乘客,您只需担心如何在坐下来放松时打发时间。

4.经营您的家庭和办公室

自动化软件正在寻求成为Google的新面包。高调 收购 喜欢 引起了人们的关注,并引起了人们的疑问,该公司是否正在寻求建造各种智能房屋。 Nest不仅是由气候控制设备组成,但与在砖墙上简单地点燃某些东西相比,这是一个很大的进步,而砖墙是数百或数千年来为房屋供暖的标准。在短短的几十年中,Google不仅可以将我们房屋的供暖和供暖系统带到自己的屋檐下,而且还可以将房屋自动化的其他几个方面也纳入其中。

认为Google可以使用Nest的自动化软件并 申请 它可用于家庭的其他区域,包括烤箱和冰箱等厨房用具。在某些方面,它也已经开始以以下形式接管您的电视和娱乐活动: ChromeCast 。别忘了Google Fiber,如果您足够幸运的话,它将为您的房屋提供互联网和电缆。

建造有意识的家园是一项艰巨的任务,而Google肯定会在未来几年内努力解决这一问题。但是,如果看到新的房屋和公寓都安装了基于Nest模型的自动化系统,就不会感到惊讶。 Google会与可能会停在车库中的汽车,正在监控自身以达到最佳舒适度的房屋以及可能会迎接您的未来机器人朋友相结合,Google的目标是在生活的各个方面都发挥作用。

5.你的身体

Google是否希望真正打破障碍并成为您的一部分?看起来就是那样。世界只习惯了 谷歌眼镜 ,这是一副以眼镜形式出现的可穿戴技术,可为用户提供无论何时何地都能保持联系的界面。玻璃,当然已经遇到了一些 反冲 。但是Google Glass只是一个开始,因为该公司才刚刚开始开发用于物理增强的技术。

可穿戴技术领域的另一个重大发展是 智能隐形眼镜 提供嵌入式摄像头和身体健康监控功能。智能联系人之类的技术有许多令人兴奋的可能性,它们提供了可能帮助盲人和残障人士的方法,甚至提供了一种全新的方式来捕获电影和体育赛事的镜头。但是,开发确实还有很长的路要走,包括FDA批准和许多测试周期。

机器人技术为实际采用者提供的可能性是Google可能采取的另一条道路。截肢者可能希望有新的肢体,或者运动员可能希望增加肌肉。这不仅是一条令人兴奋的道路,而且是一条潜在的危险和道德危险的道路。

布莱克·格里芬和布林·卡梅隆重归于好

目前,该公司一直坚持视觉,可穿戴技术。但是十年来,在生理上和精神上与您的环境完全连接的可能性越来越有可能实现。改变世界的工作方式可能并不是Google于1998年推出时想要做的事情,但是最近的发展却激发了一种不同的感觉。

对于从研究论文中诞生的搜索引擎来说,还不错。

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