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Tumblr的黄金时代即将结束吗？

来源：Thos Robinson /盖蒂图片社

阿米尔·埃弗拉蒂（Amir Efrati）在《信息报》中的一份报告解释说：雅虎的“重大改组” 可能会终止Tumblr的独立运作，并重新布置网络公司产品组织的高层。”在首席执行官玛丽莎•梅耶尔（Marissa Mayer）的领导下，这个组织一直处于挣扎状态。雅虎与Tumblr的关系也有望发生变化，梅耶（Mayer）要求ReadWrite报告 Tumblr首席执行官David Karp 他想向Yahoo的高级副总裁报告。

Tumblr可能会被移动分析初创公司Flurry的首席执行官Simon Khalaf接任，雅虎于去年收购了该公司。据报道，Khalaf被提升为雅虎高级副总裁。雅虎于2013年5月斥资11亿美元收购了Tumblr。Mayer今年早些时候表示，她希望Tumblr今年能产生1亿美元的收入，尽管包括Efrati在内的一些公司对实现这一目标表示怀疑。

除了添加广告之外，用户还没有看到太多来自雅虎的干扰迹象，自收购以来，Tumblr基本上都是独立运营。但是，许多用户对此收购表示不满意，尤其是在不久之后，当Tumblr短暂地删除了使用与成人内容相关的标签的博客时，社交网络的内部搜索以及出售给雅虎后不久的第三方搜索引擎对它们的索引。 ZDNet当时指出， Tumblr被视为平台这些内容将受到监视，但不予处理。但是成千上万的用户对此感到惊讶，如果感到愤怒，他们会认为雅虎将使Tumblr变得更糟。

同样，在有消息称雅虎将终止Tumblr的独立性的同一天，Tumblr推出了新的仪表板设计。许多用户将这一广泛批评的变化归因于雅虎对该平台的监督以及其不愿听从Tumblr用户的声音。借助2.3亿个博客，Tumblr吸引了众多不同的受众，这归功于用户可以轻松发布消息以及不加干预的方法来控制用户的共享内容，例如对色情和NSFW内容的放任态度。

资料来源：Tumblr.com

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值得付费的观众

如果雅虎拒绝优先考虑用户的需求，雅虎可能难以维持其庞大的用户群。卡普（Karp）提出了多年推迟用户的观点，甚至在用户抱怨时回滚了重新设计。他是否能够在直接向Yahoo汇报的同时继续采用相同的策略，还是公司本身将如何应对Yahoo的监督以及更多的需求，还有待观察。

Tumblr曾经是无广告的。但是，在被雅虎收购后，它立即开始投放传统广告。现在，典型的Tumblr用户可以在滚动显示板时大约每10个帖子看到一次广告。随着Yahoo将Tumblr更加紧密地纳入公司，广告收入可能会变得更加重要。

在Tumblr出售给雅虎之际的一次采访中，卡尔普说，雅虎是一家“具有传统意义的公司，我们正在推动业务发展的同类产品 —创意品牌广告。”

他们将媒体视为一个编辑团队，负责创建内容并在该内容的基础上构建创意品牌广告。这是Tumblr业务未来的重要组成部分。这是他们为之建立技术的基础，是与广告客户建立联系的基础，也是他们拥有一支庞大的销售队伍的基础。

他说，梅耶（Mayer）为Tumblr提供了一个加速其网络和广告业务发展的机会。

大约三年前，即2012年7月，罗伯·沃克（Rob Walker）在《纽约时报》杂志上问 Karp是否可以在不售罄的情况下接受广告。 Walker解释说：“ [Karp]希望广告商将Tumblr看作是向值得关注的受众推广特别有创意的广告系列的地方，而不是通过点击来获利。”当时，Karp似乎对广告“很热情”，而且在很大程度上未开发的机会来启用这种创意广告，“目的是使您对品牌有某种感觉”，Walker指出，Karp感到其他所有人都错过了。

资料来源：Tumblr.com

领先于数据的感觉

尽管仅通过实施常规广告就可以使Tumblr变得“疯狂获利”，但Karp认为这样做会破坏社区，并使Tumblr上的创造力成形。他的解决方案是要求广告商与Tumblr的用户一样具有创造力和表现力。一个品牌需要使用Tumblr并很好地使用，以将其信息传达给社区，然后可以通过赞助其内容来“提升”其创造的内容。传统的在线广告形式承诺可以有针对性的定位和可衡量的结果，但Karp坚持认为，强调数据的感知才使Tumblr受欢迎。他告诉沃克，有了Tumblr，他可以成为“追随我们的心”的好理由。

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正如MediaPost所指出的，尚不清楚会产生什么影响雅虎进一步控制将具有Tumblr的操作或用户体验。雅虎一直对增加Tumblr上的广告数量持谨慎态度，以免损害用户体验。而且，广告客户可能会认为Tumblr不能向用户提供与其他社交网络相同程度的数据，因此广告收入的增长可能会变慢。可能的重点领域是视频广告，这是由于Tumblr的视频播放器去年进行了改版，并成立了创意机构Creators Network，以将知名度较高的用户与品牌联系起来。

像任何拥有大量庞大用户群的年轻社交媒体公司一样，Tumblr必然会经历越来越多的痛苦和尴尬的岁月。尚待观察的是，雅虎是否会帮助其发展，或者是否还会使Tumblr团队成员（尤其是Karp）更难遵循本能，寻求最佳版本的平台，而他们也受到雅虎的更严格的要求。跟随。